Desde abril de 2007, la lista de resultados del motor de búsqueda tiene más de 10 enlaces azules. Desde entonces, Google ha incrustado cuadros con medios adicionales, que aparecen arriba, entre y/o junto a los resultados de búsqueda orgánicos reales. Dependiendo de la intención del usuario, estos resultados tienen tasas de clics más altas, así como tráfico adicional prometido.
Esta extensión se denomina Integración de búsqueda universal e incluye videos, imágenes, mapas, resultados de compras o noticias en las SERP de Google, a veces también denominada “mejorada” o “combinada”. Ahora bien, estos elementos, especialmente las imágenes, a veces forman parte del Gráfico de conocimiento de Google, que a menudo se asocia con mapas e imágenes.
Búsqueda universal frente a extendida
En comparación con la búsqueda universal basada en motores de búsqueda verticales, los cuadros de búsqueda mejorados se basan en un análisis de los resultados orgánicos (p. ej., para Respuestas directas) o fuentes de datos internas/externas (p. ej., para la información del gráfico). Google desarrolla e implementa constantemente nuevos tipos de integración de búsqueda extendida.
¿Por qué ‘Universal’?
El término “universal” se utiliza para referirse a estos resultados de visualización porque proporcionan contenido no solo como un enlace a una URL, sino en la forma exacta requerida para cumplir con la intención del usuario, además de los diez enlaces azules (antes esta). . Esta es la razón por la cual los resultados de Universal Search a menudo se denominan “cuadros” porque aparecen (solían) con un marco que los separa de otros elementos SERP.
Google tiene como objetivo hacer que los tipos de contenido proporcionado sean lo más universales posible. Cada actualización de esta función brinda nuevas posibilidades, como listados de películas, clima actual e integración de redes sociales o aplicaciones, incluidos resultados específicos para la búsqueda móvil. De esta manera, la gama de contenido que ya aparece en SERP está cada vez más cerca de ser verdaderamente universal.
Descripción general de la integración
Las nuevas actualizaciones han visto diferentes integraciones de Universal Search, que en algunos casos difieren mucho entre sí. Para nuestros análisis, que repetimos anualmente, las siguientes integraciones se consideran las más relevantes, ya que son aplicables a la más amplia gama de consultas de búsqueda:
- Vídeos
- Imágenes
- mapas
- Anuncios de compras/listado de productos (PLA)
- noticias
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En concreto, para móvil, también es muy importante la integración de app box, con acceso directo a Google Play Store. Además, se puede esperar que los listados locales de consultas de búsqueda altamente localizadas sean más relevantes.
Compras / ahora PLA
Lanzado originalmente como “Froogle” en 2002, la comparación de precios de productos pasó a llamarse Google Shopping en 2012. Desde 2013, Google Shopping Ad pasó a llamarse Lista de productos y ya no es gratuito. Es por eso que PLA ya no es realmente una parte real de Universal Search. Los PLA son anuncios basados en imágenes que el proveedor paga por la búsqueda de productos que se encuentran arriba de los resultados de búsqueda. Incluyen nombres de productos, precios, fotos de productos y un enlace al proveedor.
